Victoria’s Secret 2026 cerca ali larghe per coprire il marketing
Il ritorno non basta più
Una volta bastava spegnere le luci, alzare la musica e mandare in passerella donne con ali più grandi dell’appartamento medio. Il pubblico capiva subito il patto: glamour, lingerie, corpi impossibili, applausi, qualche popstar e l’idea molto americana che anche l’intimo potesse comportarsi come il Super Bowl.
Poi lo show si è fermato. Nel 2019 Sky TG24 raccontava la cancellazione ufficiale del Victoria’s Secret Fashion Show dopo ventitré anni, come se qualcuno avesse spento non solo una passerella ma un intero modo di vendere desiderio. Il problema, da quel momento, non è stato tornare. È stato tornare facendo finta che nel frattempo il pubblico non avesse imparato a leggere le etichette morali appese al reggiseno.
La rinascita deve sorridere in camera
Il 2025 ha rimesso in moto la macchina, con il racconto della rinascita del brand tra lingerie, colore, inclusività e glamour. Una parola tira l’altra: rinascita, rivoluzione, rappresentazione, ritorno. Sembra il lessico di un ufficio stampa che ha studiato terapia di coppia per marchi feriti.
La sfilata Victoria’s Secret 2026 eredita questo compito poco leggero: essere spettacolo e dichiarazione di intenti, nostalgia e aggiornamento software, piume e audit reputazionale. Le ali non devono più soltanto sembrare leggere: devono dimostrare di non schiacciare nessuno.
Gli angeli adesso hanno un mansionario sociale
Gli angeli, per anni, sono stati creature semplici da comprendere: altezza, sorriso, addominali, fantasia celeste con sponsor terrestre. Oggi devono essere anche simbolo, segnale, correzione, messaggio. Perfino quando Cosmopolitan racconta cosa fanno gli angeli di Victoria’s Secret fuori dalla passerella, il personaggio non resta più appeso alle piume: deve avere biografia, gruppo, posizione, riconoscibilità umana.
Il casting non seleziona soltanto chi indossa cosa. Seleziona il tipo di discussione che il marchio è disposto a sostenere il giorno dopo. Una modella entra, ma con lei entrano commenti, thread, screenshot, confronti, accuse preventive e complimenti con clausola di revisione.
Il sogno produce report in ventiquattr’ore
Una passerella dovrebbe passare e finire lì, con qualche fotografia memorabile e una canzone rimasta in testa. Invece il ritorno è stato misurato come una trimestrale con tacchi: Milano Finanza ha scritto che lo show del 2025 avrebbe generato 213,6 milioni di dollari in MIV in 24 ore. Il reggiseno è ancora lì, ma adesso dietro c’è una dashboard che lo guarda lavorare.
Il pubblico applaude, il brand contabilizza, le piattaforme amplificano. Non siamo lontani da quel mondo in cui anche una foto di compleanno deve chiedersi se ha performato abbastanza, come succedeva in Facebook voleva amici, ha consegnato cruscotti. Perfino il glamour, ormai, deve timbrare il cartellino della rilevanza.
La passerella come sport di sorveglianza
Attorno alla sfilata Victoria’s Secret 2026 non c’è soltanto attesa. C’è presidio. Chi sfilerà, chi canterà, chi sarà esclusa, chi rappresenterà cosa, chi sembrerà un ritorno al passato, chi sarà usata come prova vivente di cambiamento: ogni elemento arriva in passerella già accompagnato dalla propria perizia.
Il lusso conosce bene questa liturgia. Prima promette desiderio, poi organizza accesso, esclusività, liste, segnali sociali e micro-gerarchie, come accade nel cartellino del lusso che preferisce restare zitto. Victoria’s Secret aggiunge una variante più spettacolare: vendere seduzione sotto osservazione pubblica permanente.
Biglietto per il sogno, condizioni incluse
Lo show, se arriverà nella forma attesa, non sarà solo una sfilata di lingerie. Sarà un evento da seguire, commentare, sezionare, difendere, criticare e monetizzare. Un po’ come quando l’accesso allo spettacolo passa attraverso account, code, filtri e controlli, fino a somigliare a Ticketmaster con il buttafuori dentro al browser.
Alla fine resteranno le luci, le ali, la musica, le modelle e il pubblico che dirà se il sogno è stato abbastanza moderno. Una fantasia costruita per sembrare impossibile ora deve risultare anche corretta, inclusiva, redditizia e immediatamente misurabile.
ODRUSSA!
