La benzina doveva solo portarci in giro, invece si era presa anche i muri

Per anni abbiamo trattato una cosa abbastanza notevole come se fosse arredamento urbano: il diritto dei combustibili fossili di occupare lo spazio pubblico e parlarci con il tono sereno delle cose inevitabili. Un cartellone, una pensilina, un messaggio ben lucidato, e il disastro climatico torna a sembrare una questione di grafica. A Valdagno, almeno in una porzione precisa della vita quotidiana, questo automatismo viene toccato nel punto giusto: la sua rispettabilità.

Secondo quanto riportano GreenMe sulla misura resa operativa dal Comune di Valdagno e Il Salvagente sul primo divieto comunale già applicabile in Italia, Valdagno è indicato come il primo Comune italiano ad aver reso operativo un divieto di pubblicità dei combustibili fossili. Non una dichiarazione d’intenti da assemblea volenterosa, ma una norma presentata come applicabile. E già questo basta a dire molto sul nostro talento amministrativo: altri Comuni, come Firenze, Genova, Monza e Rivoli, avevano approvato mozioni di indirizzo; qui invece si passa dal gesto simbolico alla regola che prova a incidere.

Una regola minuta, perché il gigantesco si nasconde benissimo nei dettagli

Il divieto pubblicità combustibili fossili di Valdagno, per come viene descritto dalle fonti, vieta di installare, esporre e diffondere messaggi pubblicitari a favore di combustibili fossili o di prodotti alimentati esclusivamente da essi. La misura vale entro 150 metri da luoghi sensibili: scuole, ospedali, piazze, parchi, case di riposo o RSA e aree del trasporto pubblico.

Non è un bando universale, non spegne il paese, non cancella ogni forma di comunicazione commerciale e non autorizza a inventare un testo regolamentare che le fonti non pubblicano integralmente. Proprio qui sta il punto interessante. Quando finalmente si prova a togliere un po’ di ossigeno simbolico a un modello energetico, lo si fa con il metro in mano: 150 metri, certi luoghi, certi messaggi. L’inquinamento invade tutto; la sua contestazione deve invece giustificarsi al centimetro.

È la forma più educata dell’emergenza: i cartelloni che promuovono ciò che contribuisce al problema possono restare normale paesaggio quasi ovunque, ma non troppo vicino ai posti in cui una comunità si cura, studia, aspetta un autobus o porta qualcuno a prendere aria. Come se il nodo fosse soprattutto la distanza dal fastidio visivo, non la lunga abitudine a considerare innocuo il racconto commerciale dell’energia fossile.

Il costo della normalità lo paga chi usa lo spazio comune

La contraddizione è semplice e tenace. Da una parte, si ripete che la transizione riguarda tutti, che servono comportamenti più responsabili, tecnologie più pulite, adattamenti domestici, attenzione ai consumi. Dall’altra, nello spazio condiviso continuiamo a lasciare piena cittadinanza a messaggi che vendono la continuità del vecchio mondo come se nulla fosse. Il cittadino deve aggiornarsi; il cartellone può continuare a rassicurare.

Quando un Comune interviene vicino a scuole, ospedali, parchi, piazze o fermate, riconosce almeno questo: lo spazio pubblico non è un fondale neutro. È un luogo dove qualcuno decide che cosa appare normale. E la normalità energetica, finora, ha goduto di un privilegio notevole: presentarsi come semplice servizio, mobilità, comfort, libertà individuale, mai come parte di un problema collettivo. Il conto, però, resta pubblico. Lo paga chi vive quei luoghi, non chi compra gli spazi pubblicitari.

C’è poi un altro dettaglio meno elegante ma più onesto. Se una misura così locale e circoscritta riesce a fare notizia, è perché abbiamo accettato per anni una stranezza opposta: l’idea che sia perfettamente normale proteggere i cittadini da mille micro-rischi comunicativi, ma lasciare intatta la legittimità promozionale di ciò che alimenta una crisi di cui tutti devono poi sobbarcarsi costi, rinunce e adattamenti. La disciplina arriva tardi, minuta e con confini precisi. Il messaggio commerciale, invece, ha goduto a lungo dell’estensione naturale delle cose che non si discutono.

Le stesse fonti avvertono un limite importante: non indicano il testo completo del regolamento né l’intero elenco dei beni o servizi esclusi dal divieto. Quindi la misura non va gonfiata per comodità polemica. Ma basta già ciò che è verificato per capire dove colpisce: non nel portafoglio del pianeta, formula che piace molto e spiega poco, bensì nel decoro ideologico delle fossili. Le toglie, almeno in certi luoghi, la posa da presenza ovvia.

Ed è notevole che sembri quasi una rivoluzione il solo fatto di dire: vicino a una scuola o a un ospedale, forse non tutto ciò che si può vendere merita anche di essere normalizzato con disinvoltura. Se per arrivarci servono 150 metri di prudenza comunale, la domanda scomoda resta appesa ai muri che rimangono liberi: quanta della nostra idea di energia è davvero necessità, e quanta è pubblicità che abbiamo smesso di vedere come tale?

ODRUSSA!